Gianpio Gravina

  Secondo Sensemakers, in un anno il consumo di video digitali è cresciuto 5 volte più della tv tradizionale. L’aumento della competizione nel campo degli SVOD e degli annunci profilati spinge verso modelli "misti" tra abbonamento e pubblicità   Pandemia e lockdown hanno accelerato il consumo di contenuti video, specialmente in  streaming : in un anno il tempo speso dagli italiani davanti alla tv tradizionale è cresciuto dell’11%, il  consumo di video digitali  è cresciuto 5 volte tanto (+52%). E se da un lato si stanno indubbiamente avvantaggiando i modelli di streaming in abbonamento come Netflix e Amazon Prime (i cosiddetti  SVOD ), dall’altro l’aumento della competizione in questo campo e il buon apprezzamento per gli annunci profilati favorisce  l’adozione di modelli di business ibridi, finanziati in parte dalla pubblicità . Gianpio Gravina A fornire una fotografia aggiornata di mondo in rapida trasformazione come quello del video, in cui ...

  Internet advertising: i messaggi chiave Verso un Internet senza cookie di terze parti : una rivoluzione per l'advertising online, ma in Italia solo metà delle aziende investitrici in advertising si è già attivata per trovare soluzioni alternative Gli operatori del settore che si stanno muovendo per adottare e sviluppare strategie alternative sono al lavoro su  soluzioni di identità ,  contextual advertising  e  soluzioni AI-based . Intanto il mercato del  Programmatic Advertising  - uno dei settori che probabilmente verrà più colpito nel nuovo scenario cookieless - ha chiuso in Italia il 2020 a 588 milioni di euro, in crescita del 6% rispetto al 2019.   Il futuro cookieless dell'advertising online in Italia Milano, 9 marzo 2021 – I cookie di terze parti permettono la personalizzazione e la targettizzazione della pubblicità online dagli anni '90, ma dal 2022 il settore sub...

 Giovanni Pio Gravina

 Giovannipio Gravina Attualmente l’offerta di Publicom è contraddistinta da un approccio data-driven-marketing, basato sulla comprensionedell’utente e del business aziendale, sulle competenze di marketing e media planning, sullacapacità operative di media buying attraverso la tecnologia.

  Dopo l’uscita dalla versione beta nell’aprile scorso, arriva adesso anche in Italia Ad Studio, la piattaforma pubblicitaria self-service di  Spotify  per creare e gestire direttamente campagne audio e video. Gianpio Gravina Bassissima la barriera all’ingresso: a partire da un investimento di 250 euro, ogni inserzionista di qualsiasi dimensione ha accesso alla “streaming intelligence” della piattaforma che aiuta pure a creare annunci professionali a partire da uno script e senza costi aggiuntivi. Giovannipio Gravina Spotify sta capitalizzando il crescente consumo di contenuti audio in streaming anche in Italia grazie alle nuove abitudini d’ascolto generate dalla diffusione dei dispositivi mobili: dopo i grandi investitori come Barilla e la sua playlist che sostituisce il timer per la cottura della pasta, la piattaforma punta ad allargare la base degli investitori pubblicitari a realtà di piccole e medie dimensioni cui offre strumenti di targeting, filtri di conte...

  La piattaforma ha annunciato la sua decisione agli utenti attraverso una notifica, indicando il 15 aprile come data per l'entrata in vigore della nuova politica TikTok sta per cambiare la sua politica sugli annunci pubblicitari personalizzati, così come le opzioni degli utenti per disattivarli . Attualmente, sull’app si può scegliere di non ricevere annunci personalizzati. Questi annunci si basano sugli "interessi", dedotti dai contenuti che si guardano sull'app stessa. Ma, secondo un avviso che gli utenti di TikTok stanno iniziando a vedere sui loro feed,  dal 15 aprile prossimo questa personalizzazione sarà obbligatoria . Gianpio Gravina Secondo questa notifica, non si potrà più rifiutare esplicitamente gli annunci personalizzati in base ai dati raccolti da TikTok relativi alle azioni compiute sull'app, anche se si potranno comunque rifiutare esplicitamente gli annunci targettizzati sulla base dei dati che TikTok ottiene dai suoi "partner pubblici...

 Giovannipio Gravina Attualmente l’offerta di Publicom è contraddistinta da un approccio data-driven-marketing, basato sulla comprensionedell’utente e del business aziendale, sulle competenze di marketing e media planning, sullacapacità operative di media buying attraverso la tecnologia.

 Giovanni Pio Gravina

  Diventa disponibile Google News Showcase, sezione della app di Google News o Discovery alla base degli accordi fra Google e gli editori e che varrà un pagamento, a monte, da parte del colosso di Mountain View che sul capitolo, a livello mondiale, ha messo in conto una dote di 1 miliardo di dollari in tre anni. Fra gli editori presenti ci sono Il Sole 24 Ore - che potete selezionare tra i preferiti , Caltagirone Editore, Ciaopeople, Citynews, Gruppo Monrif, Il Foglio Quotidiano, RCS Media Group e molti altri, per un totale di 13 gruppi editoriali e 76 pubblicazioni tra nazionali e locali. Gli accordi fra Google ed editori sono stati firmati la scorsa settimana. Adesso la sezione dedicata sarà fruibile. Gianpio Gravina «Su Google News e Discover sarà possibile trovare nuove schede dedicate, con contenuti arricchiti e notizie approfondite, curate dai nostri editori partner. Al momento sono oltre 70 le pubblicazioni, sia nazionali che locali e indipendenti, che compariranno su ...

  Clubhouse , il social network vocale, ha creato un prodotto innovativo, almeno a giudicare dal fatto che, uno dopo l’altro,  i principali social network si stanno ispirando al suo esempio . Quasi in contemporanea al lancio del beta test di Clubhouse, infatti,  Twitter  ha presentato  Audio Spaces ; poi è stata la volta di  Facebook , che ha annnunciato che  Messenger Rooms  avrebbe ospitato una funzione simile a quella del nuovo social. Per continuare su questo solco,  LinkedIn  e  Spotify  nelle ultime ore hanno annunciato che presenteranno funzioni molto simili a quelle di Clubhouse. Spotify Ovviamente Spotify ha già molta familiarità con la componente audio e ospita diversi podcast. Ma la novità è che la principale piattaforma di streaming musicale del mondo sta progettando un prodotto in grado di ospitare delle  conversazioni audio dal vivo . Gianpio Gravina Per farlo Spotify ha acquisito  Betty Labs ,...

 Gianpio Gravina Attualmente l’offerta di Publicom è contraddistinta da un approccio data-driven-marketing, basato sulla comprensionedell’utente e del business aziendale, sulle competenze di marketing e media planning, sullacapacità operative di media buying attraverso la tecnologia.

 Gianpio Gravina