Gianpio Gravina

  Internet advertising: i messaggi chiave Verso un Internet senza cookie di terze parti : una rivoluzione per l'advertising online, ma in Italia solo metà delle aziende investitrici in advertising si è già attivata per trovare soluzioni alternative Gli operatori del settore che si stanno muovendo per adottare e sviluppare strategie alternative sono al lavoro su  soluzioni di identità ,  contextual advertising  e  soluzioni AI-based . Intanto il mercato del  Programmatic Advertising  - uno dei settori che probabilmente verrà più colpito nel nuovo scenario cookieless - ha chiuso in Italia il 2020 a 588 milioni di euro, in crescita del 6% rispetto al 2019.   Il futuro cookieless dell'advertising online in Italia Milano, 9 marzo 2021 – I cookie di terze parti permettono la personalizzazione e la targettizzazione della pubblicità online dagli anni '90, ma dal 2022 il settore sub...

 Giovanni Pio Gravina

 Giovannipio Gravina Attualmente l’offerta di Publicom è contraddistinta da un approccio data-driven-marketing, basato sulla comprensionedell’utente e del business aziendale, sulle competenze di marketing e media planning, sullacapacità operative di media buying attraverso la tecnologia.

  Dopo l’uscita dalla versione beta nell’aprile scorso, arriva adesso anche in Italia Ad Studio, la piattaforma pubblicitaria self-service di  Spotify  per creare e gestire direttamente campagne audio e video. Gianpio Gravina Bassissima la barriera all’ingresso: a partire da un investimento di 250 euro, ogni inserzionista di qualsiasi dimensione ha accesso alla “streaming intelligence” della piattaforma che aiuta pure a creare annunci professionali a partire da uno script e senza costi aggiuntivi. Giovannipio Gravina Spotify sta capitalizzando il crescente consumo di contenuti audio in streaming anche in Italia grazie alle nuove abitudini d’ascolto generate dalla diffusione dei dispositivi mobili: dopo i grandi investitori come Barilla e la sua playlist che sostituisce il timer per la cottura della pasta, la piattaforma punta ad allargare la base degli investitori pubblicitari a realtà di piccole e medie dimensioni cui offre strumenti di targeting, filtri di conte...

  La piattaforma ha annunciato la sua decisione agli utenti attraverso una notifica, indicando il 15 aprile come data per l'entrata in vigore della nuova politica TikTok sta per cambiare la sua politica sugli annunci pubblicitari personalizzati, così come le opzioni degli utenti per disattivarli . Attualmente, sull’app si può scegliere di non ricevere annunci personalizzati. Questi annunci si basano sugli "interessi", dedotti dai contenuti che si guardano sull'app stessa. Ma, secondo un avviso che gli utenti di TikTok stanno iniziando a vedere sui loro feed,  dal 15 aprile prossimo questa personalizzazione sarà obbligatoria . Gianpio Gravina Secondo questa notifica, non si potrà più rifiutare esplicitamente gli annunci personalizzati in base ai dati raccolti da TikTok relativi alle azioni compiute sull'app, anche se si potranno comunque rifiutare esplicitamente gli annunci targettizzati sulla base dei dati che TikTok ottiene dai suoi "partner pubblici...

 Giovannipio Gravina Attualmente l’offerta di Publicom è contraddistinta da un approccio data-driven-marketing, basato sulla comprensionedell’utente e del business aziendale, sulle competenze di marketing e media planning, sullacapacità operative di media buying attraverso la tecnologia.